Continental presenta al Fuorisalone The Sound of Premium, un’installazione sensoriale che racconta le tecnologie sviluppate dall’azienda per contenere l’inquinamento acustico
In occasione della Milano Design Week 2026, Continental presenta a BASE Milano The Sound of Premium, una listening experience che esplora il tema dell’inquinamento acustico urbano. Un’installazione sensoriale pensata come una sintesi urbana, in cui il suono diventa materia e definisce lo spazio. Grazie a un percorso che evolve in tre momenti – caos, armonia e quiete – i visitatori percorrono infatti un ambiente in cui il rumore della città si trasforma progressivamente in equilibrio, rivelando come una città silenziosa non sia vuota, ma il risultato di ingegneria e innovazione. Un concetto che prende forma in tecnologie Continental come ContiSilent e Silent Pattern, progettate per intervenire concretamente sul rumore generato dal contatto tra pneumatico e manto stradale.
“La Milano Design Week rappresenta un palcoscenico molto interessante in cui raccontarci e abbiamo deciso di farlo con un’installazione che esprime il valore più profondo della nostra visione di brand Premium: la capacità di coniugare innovazione, sicurezza e benessere attraverso l’alta tecnologia – afferma Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione Continental Italia – Con THE SOUND OF PREMIUM vogliamo evidenziare un nuovo modo di vivere e percepire il silenzio urbano, in cui non si vada a ricercare l’assenza di rumore, quanto invece lo studio e lo sviluppo di strumenti utili a ridurre quel disturbo continuo che troppo spesso normalizziamo”.
Firmata da WOA Studio con il supporto strategico della unit Entertainment di WPP Media, l’installazione traduce questa visione in un’esperienza avvolgente in cui luce, spazio e suono dialogano per costruire un ambiente contemplativo ed essenziale.
A completare il racconto, l’esposizione di uno pneumatico della gamma Continental, che rende tangibile la complessità tecnologica racchiusa nelle soluzioni premium del brand. In particolare, viene posta attenzione all’elemento del battistrada, il punto di contatto tra gomma e asfalto dove si gioca buona parte della sfida all’inquinamento acustico. Se in passato, infatti, la principale sorgente della sonorità urbana derivava dai motori, lo sviluppo tecnologico e la diffusione della mobilità elettrica hanno reso predominante il rumore di rotolamento.
The Sound of Premium si propone, dunque, di interpretare in una chiave inedita questo scenario, trasformando lo pneumatico in una vera opera di design, manifesto di anni di investimenti e ricerca per ridisegnare il benessere delle nostre città.
