Il produttore di pneumatici protagonista al Fuorisalone 2026 con The Sound of Premium. Un’installazione sensoriale dedicata alle tecnologie sviluppate per ridurre l’inquinamento acustico urbano
Nei giorni della Milano Design Week 2026, l’azienda di pneumatici Continental ha presentato a BASE Milano The Sound of Premium, un’installazione sensoriale che ha esplorato il tema dell’inquinamento acustico urbano. Grazie a un percorso sviluppato in tre momenti – caos, armonia e quiete – i visitatori hanno infatti potuto attraversare un ambiente nel quale il rumore si trasformava progressivamente in equilibrio, rivelando come una città silenziosa sia il risultato di ingegneria e innovazione. Un concetto che prende forma in tecnologie Continental come ContiSilent e Silent Pattern, progettate per ridurre il rumore generato dal contatto tra pneumatico e manto stradale.
“La Milano Design Week rappresenta un palcoscenico molto interessante in cui raccontarci e abbiamo deciso di farlo con un’installazione che esprime il valore più profondo della nostra visione di brand Premium: la capacità di coniugare innovazione, sicurezza e benessere attraverso l’alta tecnologia”, afferma Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione Continental Italia. “Con The Sound of Premium, abbiamo comunicato uno degli aspetti fondamentali dei nostri prodotti: la ricerca tecnologica per ridurre la rumorosità di rotolamento degli pneumatici. Un aspetto spesso sottovalutato che, in realtà, è essenziale per creare un ambiente urbano più confortevole. Tra i 50 e gli 80 km all’ora, il rumore che si sente, quando passa un veicolo, è infatti soprattutto quello, visto che il rumore dei motori al di sopra di una certa velocità scompare.
In The Sound of Premium abbiamo mostrato queste soluzioni tecnologiche, frutto di lunghi anni di ricerca. Non si tratta infatti di un progetto nuovo, ma volevamo comunicarlo per far comprendere ai consumatori il valore e i vantaggi dei nostri prodotti Premium. Far capire che quando si acquista uno pneumatico Premium, si ha un prodotto con delle caratteristiche importanti in termini di sicurezza, risparmio energetico, durata e minore rumorosità. Qualcosa che non è paragonabile ad alternative più economiche”.
Firmata da WOA Studio, con il supporto strategico della unit Entertainment di WPP Media, l’installazione ha tradotto questa visione in un’esperienza avvolgente in cui luce, spazio e suono dialogavano per costruire un ambiente contemplativo.
“Abbiamo interpretato la ricerca di Continental in una chiave artistica ed esperienziale, giocando sul silenzio, inteso non come assenza di suono ma come quiete”, spiega Davide Carioni di WOA Studio. “L’idea era di riuscire a trovare armonia all’interno di un caos sonoro, che è l’inquinamento acustico delle città. Quindi, abbiamo creato uno spazio immersivo, una sorta di paesaggio sonoro che andasse a estrarre il concetto di città e accompagnasse il visitatore attraverso un viaggio in tre tempi: dal caos (lo stato attuale di inquinamento acustico), passando per una fase in cui i suoni si armonizzano, fino ad arrivare a un momento di quiete. Il paesaggio era composto da 17 elementi pensati come scenografia, luce e soprattutto audio. Tutta la parte progettuale è stata infatti guidata dal suono stesso. In pratica, la forma degli elementi è stata generata dal suono che facevano. Abbiamo evitato qualsiasi contenuto visual proprio per non distrarre dal suono, rendendolo il protagonista assoluto dell’installazione”.
A completare il racconto, l’esposizione di uno pneumatico della gamma Continental, che ha reso tangibile la complessità tecnologica racchiusa nelle soluzioni premium del brand. In particolare, è stata posta attenzione all’elemento del battistrada, il punto di contatto tra gomma e asfalto dove si gioca buona parte della sfida all’inquinamento acustico. Se in passato, infatti, la principale sorgente della sonorità urbana derivava dai motori, lo sviluppo tecnologico e la diffusione della mobilità elettrica hanno reso predominante il rumore di rotolamento.
The Sound of Premium ha, dunque, interpretato con uno sguardo inedito questo scenario, trasformando lo pneumatico in una vera opera di design, manifesto di anni di investimenti e ricerca per ridisegnare il benessere delle nostre città.
In collaborazione con Continental
